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“標志設計”的前世今生以及其作用

標志設計是一門藝術,標志設計對企業整體形象有重大的影響,你以為只有現代有標志設計嗎?其實在上古時期,標志設計就已經出現了,那么就跟小編一起看看吧~
 
標志的起源:
 
標志設計的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個部落都選擇與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最開始人們把其畫在工具上,之后就用于戰時工具上,成為族旗、族徽。國家產生以后,又演變成國旗、國徽。
 
古代人們勞作和活動中,為方便聯系、標示意義、區分、歸屬,不斷創新和大范圍的使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,標志已廣泛使用.在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。  到本世紀,公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,到現在,經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志,已被廣泛應用于社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學--"符號標志學"應運而生已是歷史必然。
 
所以,標志設計的概念也就因此而來:
 
標志、徽標、商標(logo)是現代經濟的產物,它不同與古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。
 
標志設計的作用:
 
1.識別性    
識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志,才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo的重要性。
 
2.領導性   
標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標志的造型、色彩、應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿于企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。
 
3.同一性    
標識設計代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同,標志不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。
 
4.涵概性    
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標識所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,3lian素材,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。
 
5.革新性   
商標確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變,都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標志產生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素。
 
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