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色彩是最為活躍的視覺因素,那么如何才能讓設計中提現色彩的重要地方呢?

色彩是設計最為活躍的視覺因素,在設計中占有特別重要的地位。基于色彩設計理論,本文論述了色彩具有傳達商品信息促進商品銷售銷提升商品檔次塑造商品品牌的作用。重點對設計中色彩應用所要考慮的多種因素加以分析,提出色彩設計要遵循體現商品特色適應消費者心理提高商品識別性和與其他設計元素和諧統一的原則。 

在影響設計的諸多因素中,色彩是最為活躍的視覺因素,在設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意?刺激消費者的購買欲望,怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合? 

色彩在設計中的作用 

色彩是設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加值。 

色彩的傳遞作用 

據有關資料分析:人的視覺感官在觀察物體時,最初的20秒內,色彩感覺占80%,而其造型只占20%;兩分鐘后,色彩感覺占60%,造型占40%;五分鐘后,各占一半,隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。即“遠看色,近看花”,優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意,有效地傳遞了商品的信息,刺激和引導消費。在這一過程中,消費者了解了商品特點,注意到它的品牌,并在腦海里留下美好的記憶,便于消費者下次同樣購買此商品。 

色彩的商品促銷作用

色彩是公認的無聲推銷員,它能把握消費者的心理,迎合消費者的喜好,滿足消費者的需求。心理學的研究表明,不同顏色給人不同的感受,例如:紅色使人興奮,藍色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受,黃色明快,黑色則顯得莊重肅穆,紫色高雅華貴,綠色則象征青春活力等等。

例如在食品包裝上,往往采用紅色、橙色、黃色等暖色代表食品的新鮮和香、甜口感;用藍色、綠色與白色相配,代表冷飲、速凍食品的清涼感;用紅色與深紅色讓人感到食品的辣味等。 

色彩提升商品檔次的作用 

企業推出同一品牌不同檔次的商品時,常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習俗中,常用紫色、金銀色作為尊貴色,用于高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。而將其他色彩用作普通色,用于普通商品的廣告色彩,向消費者傳達商品信息,給人實惠、親切的感受。 

色彩的品牌作用 

企業的品牌形象設計中采用一種或一組特定的顏色,用于各種視覺形象擴廣中,成為品牌形象色。因此,廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素,鞏固消費者對商品的記憶,使商品在市場中形成獨立面貌,從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買欲望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料,雖然圖案在不斷變化,但其的主打紅色卻一直未變。 

要成功的運用色彩,達到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和提高品牌知名度的作用,商品色彩設計需要全方位的考慮相關要素,如商品特點、消費者的心理需求、銷售場所等,并且遵循一定的設計原則,以下是色彩設計的基本原則 ! 

要體現商品特色 

設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者,色彩設計也應該遵循這一原則,根據商品的類別和內容來選擇合適的顏色,利用色彩的象征性來體現商品的內容和特色,可以使消費者對商品產生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯想到咖啡,橙色聯想到橙汁,黑色聯想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色,讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色,可以使消費者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中,如果能采用體現商品的形象色,使消費者在能夠在第一時間就能聯想出商品特點、性能,則能使商品容易辨認,更具有競爭力。 

要適應消費者心理 

色彩對消費者心理產生的作用不能一概而論,隨著性別、年齡、國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。設計色彩時,要尊重目標市場的喜好禁忌,以免產生歧義,甚至會引起反感。例如:兒童喜歡鮮明的顏色;一般男性喜歡冷色調,體現智慧和陽剛之美觀的藍色調、灰色調和深色調;女性比較喜歡暖色調、亮色調,體現輕、柔、美、時尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”這是色彩設計的最根本的原則。  

要提高商品識別性 

商品的展示不是孤立的,廣告設計本身就是企業形象策劃的一部分,色彩的設計要符合企業的營銷策略,符合產品展示環境和陳列方式,使商品在展示環境中具有很好的注目性和識別性,具體方法如下。 

差別化定位 

在進行設計時,要對同類商品尤其是主要競爭對手的色彩進行充分的市場調查,選擇與眾不同的色彩效果,產生“萬綠叢中一點紅”的效果,使自己設計的產品從眾多的商品堆里跳出來。

利用品牌化、系列化的形式

利用色彩的群組化優勢來形成一個貨柜、一片展區、一個柜臺等形式,來擴大商品的視覺沖擊力。如同一企業的系列化妝品牌的產品,用同一色系不同的造型號來體現一個系列化的色彩,給人留下深刻的印象。 

色彩設計要與其它設計元素和諧統一 

在設計中,顏色、圖形和文字是構成設計的三大視覺元素,顏色和圖形更直接、快捷的傳達商品信息,文字對商品信息的傳達更準確明了,它們之間相互依賴,相互補充,共同演繹商品的功能。其設計好壞,合理與否,直接影響設計的整體效果。為了實現共同的主題,它們之間必需要配合協調,在多樣化中具有統一性,促成整體設計的和諧一致。如主題要求設計傳統類的,色彩應選用古樸典雅的色彩,文字選擇多姿多貌的中國書法藝術,圖形選擇寓意、象征恰到好處的傳統吉祥圖案,共同營造一件傳統十足氛圍,讓人一眼就能認定內裝物一定是傳統產品。  

色彩設計時,也必須采用對比手法,讓傳達的信息突出。說明性的文字在色彩處理上,也要保持清晰、可辨、醒目的狀態,不要讓其含混不清,要注意色相、明度差別的變化,保持文字的易讀性。 在色彩設計中,創造性地加以靈活運用這些原則,色彩就能清晰無誤地傳遞信息,很好地促進商品的銷售,提高商品和企業的品牌的知名度。

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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色彩提高商品識別性

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