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號外!號外!公司的“門面”已送達

    說到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、則言不順,言不順、則事不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順!一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字就是一個公司的“門面”,好的品牌命名能時時喚起人們美好的聯想,很容易被消費者認知、接受、滿意甚至忠誠。
    怎么進行品牌命名,怎么做好品牌命名,下面和小編一起來學習。
    品牌命名首先需要注意幾點:
一、易讀、易記的原則。
    一個優秀的品牌命名,絕對不是冗長繁瑣的,一定是簡潔明了、朗朗上口,易于流傳的。 2002年新年時,本人收到了一條這樣的新年祝愿信息:愿您新年新氣象,百事可樂,萬事,七喜,心情雪碧,工作紅牛,生活茹夢,愛情鮮橙多,每天娃哈哈,月月樂百事,年年高樂高,永久都醒目。收到這條信息,我只念了兩遍,就一字不差地記了下來,感覺瑯瑯上口,好認好記,乃至把記它當做了一種樂趣,好的品牌名就是這樣,不但不讓你躲避,還讓你自己往記。再如吉普(jeep)汽車的車身都帶有GP標志,并標明是通用型越野車,Jeep 即是用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另外一種來源之說,稱其來源于一部連環畫中的一個怪物,這個怪物總是發出“吉——普,吉——普”的聲音。非常輕易發音和易于傳播。
二、獨特、避免混淆
    模仿是條“死胡同”,老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”,而當今在我國克隆成風的現象比比皆是,已達到瘋狂的地步。諸如有了“可口可樂”,便出現了一個“可得可樂”,包裝僅差一個“得”字的差異。“飄柔”變成了“飄絲”、“波密”變成“渡蜜”等,在國內市場,但凡是國外強勢品牌,俊成為了一些想“鉆空子”企業的模仿對象。有特色才不至于被市場埋沒,如果將品牌與本身企業的產品優勢結合,讓消費者透過名字便感到產品帶來的利益,其效果將更具魅力,品牌命名要有特色,就必須對一些常見的名字敬而遠之,比如:亞洲、聯合、東方、佳美這些名詞,“大名”的詞語有時能給企業帶來更高價值,有時則會成為一種負債。
三、新穎、跟隨時代
    專家論證了一個新的命名要打出知名度,在市場所花費的費用相當驚人的,對那些不好發音、怪癖字眼來命名,所花費的費用就更大,也許是人們對他們有同感,近年命名的的趨勢開始邁向口語化,比如以“小心點兒”、“小樣兒”、“康師傅”、“吃了再說”為命名的企業省下了大量的傳播費用,這類名字與“四平八穩”的那些大品牌相比,讓人有眼前一亮之感,在貨架上也十分容易辨識,搶占商機。
四、暗示產品屬性
    品牌名稱還可以按時產品某種性能和用途,例如“999胃泰”,它暗示了該產品在醫療胃痛上的專長,類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏以及“美雅”西服等,“勁量”用于電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎,正確地展現了產品堅固耐用的屬性,它們中的一些品牌,已成同類產品的代名詞,讓后來者都難下手。
五、啟發品牌聯想
就像人的名字普遍帶有某種寓意一樣,品牌名稱也應該包含與產品或企業相關寓意,讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想,進而產生對品牌的認知或偏好。相反,如果品牌命名不當,容易引起人們反感,甚至引起法律糾紛。
六、適應市場環境
    世界各國、各地區的消費者,其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定的差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同,在這一個國家是非常美好的住院,可是到了另一個國家其含義會完全相反。比如蝙蝠在中國,因“蝠”與“福”同音,被賦予美好的聯想,所以在我國有“蝙蝠”電扇,而在英語里,蝙蝠譯成“bat”是吸血鬼的意思。我國的盡大多數品牌,由于只以漢字命名,在走出國門時,便讓當地人感到稀里糊涂,有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,由于外國人其實不懂拼音所代表的含義。例如長虹,以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標,但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信,則具有了全球戰略眼光,注冊了“Hi Sense”的英文商標,它來自high sense,是“高靈敏、高清楚”的意思,這非常符合其產品特性。同時,high sense又可譯為“高遠的見識”,體現了品牌的遠大理想。
七、受法律保護
    受法律保護是品牌命名的重要條件,再好的名字,假如不能注冊,得不到法律保護,就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保熱褻服大戰中,“南極人”品牌就是由于缺少保護,而被數十個廠家共用,一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共用度,非常惋惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用,使得消費者不明就里、難分彼此,面對同一個品牌,卻是完全不同的價格、完全不同的品質,最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上,逐步對其失往了信任。我們曾為吉林出色公司的肉類休閑食品提供企劃服務,在市場調查中我們發現,產于浙江的 “鄉吧佬” 是出色公司的主要競爭者,但“鄉吧佬”不能注冊,生產“鄉吧佬”產品的廠家數不勝數。而消費者對“鄉吧佬”產品的品牌認知率也相當低,調查數據分析表明:多達79.2%的消費者只記得“鄉吧佬”這個產品名,而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者以為“鄉吧佬”就是品牌名,對是哪一個廠家生產的都不甚了解。   米勒公司(Miller)推出一種淡啤酒,取名為Lite,即淡字的英文light的變異,生意興旺,其它啤酒廠紛紜仿效,也推出以Lite命名的淡啤酒,由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通辭匯,法院判決不予保護,因此,米勒公司失往了對Lite的商標專用權。因而可知,一個品牌是不是正當即能否遭到保護是多么重要。
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品牌命名

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