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專業設計師與普通大眾之間時常會出現“矛”與“盾”

設計是為大眾服務的,而設計的主體是設計師,大眾審美能力的提升,使得專業設計師與普通大眾的關系變得更加復雜,他們之間時常會出現“矛”與“盾”的沖突。 許多設計非自己所愿,客戶說什么是什么,不滿意不付款,這讓設計成了一件很費心費力的事情。因此,面對當下設計發展現狀,設計師應該以批判性思考來探尋其根源。

大眾的審美 

審美,是人們對事物的美丑好壞所做的一個判斷評析,即美感與否的產生和體驗,可以說,這是一種客觀反映在主觀的一種心理活動過程。既然是一種心理活動,那么它必然受制于一些客觀因素的影響,比如時代背景、文化氛圍、審美觀念等。同時也會受到一些主觀因素的干擾,比如個人的知識水平、文化修養、興趣愛好等等。

從事專業平面設計的設計師,多數曾長期受過專業訓練,對于事物美的認識有自己獨特的見解,也即專業設計師以“設計師的眼光”來審視事物。他們與大眾的審美感知不同,具體表現為如下幾個方面。推薦閱讀:設計師如何培養審美能力!

追求與眾不同的設計 

創新是設計師的靈魂,設計師在設計的追求和表現上,都最大限度地展現自己的個性和創意,即與眾不同。缺乏個性的設計,尤其是對于平面廣告設計,將會使設計作品逐漸陷入大眾化和平庸化的泥淖。設計師潛在的審美認識呈現在其設計的作品個性中。在平面設計行業里,設計師與大眾相比,對美的認知更具有專業性和權威性,人們通常認為被設計師視作美的事物,應該是大眾及整個社會公認的美,如同“盾”,設計師希望將其審美趨勢傳達并保護起來。

設計作品應該與藝術作品一樣受到重視 

在設計師的眼里,自己設計的作品如同藝術家創作的作品一樣,都是自己情感和思想的表達,設計師的設計有時候會被認為是陽春白雪,曲高和寡,不接地氣,往往被束之高閣,或者完成的設計作品,需要按照客戶非專業的眼光要求進行修改,甚至是重做。設計與藝術如同孿生一樣,二者雖有著不同的創作領域,但在精神上是一脈相承,需要有獨立的設計創作與審美欣賞的空間。

設計不應該被規則束縛

設計是人類按自己的意志對自然界進行的創作,用于改善人類的生活,發展文明社會的一種廣泛活動,或者說設計的發展也是人類文明進步發展的縮影,設計的審美就是社會文化的亞系。在當今,每一條信息傳遞都通過了設計的美化,設計美以無可替代的獨特性呈現在社會的每一處。在設計師的眼里設計是天生有趣無拘束。如果設計師墨守成規、按部就班,我們所見的事物是否都會以同種方式呈現,變得單調無味,所以設計師的創意應該是天馬行空,不斷突破和嘗試創新。

大眾審美對平面設計師的影響 

平面設計師與產品設計師、建筑設計師一樣,會針對不同客戶,解決其具體的需求。同時設計的審美會受到這些目標消費群體的共同需求傾向的制約,即設計受大眾的影響,因而不可避免地產生了局限性,面臨著“矛”的攻擊。在這場與“矛盾”的交鋒中,設計師和大眾如果能實現設計審美的共鳴,那可能會產生一個名利雙收的好結果,但實際的生活中卻不然,這樣的主動權往往是大眾掌握設計審美,而不是設計師。

無法回避的是,客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一,會在設計之初或設計進行時提出這樣或那樣的要求,如“去掉所有英文,只留中文,消費者看不懂的” 、“字要大,不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣,不然消費者會認為太過高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專業的評價和要求,嚴重地干擾和束縛了設計師的專業創作,導致設計無所適從,只能低就,因此一些設計混亂、無美感的作品也就源源不斷地產生。

從設計的理論角度來看,設計分為兩種,一種是滿足需求,另一種是引導需求。從平面廣告設計的小環境看,設計師所接觸的大多數客戶都是私營企業業主或公司的中層干部,他們對廣告的價值有一套自己的判別標準,他們要求廣告以直接的方式呈現,并盡最大的尺度來吸引目標客戶。

受到客戶這種簡單粗暴的思維導向的影響,使廣告的表現形式缺乏美感。目標受眾群體長期觀賞這樣的廣告,逐漸接受并認可這樣類型的廣告。隨著時間的推移,就造成了一種假象,人們認為大眾的審美觀日趨單一化和同質化,好像所有的受眾群體都持這樣的審美觀。設計師處于這樣氛圍的環境中只有去迎合目標大眾的審美,設計的引導功能就變得越來越微弱。 

大眾審美與平面設計師的關系 

大眾審美與平面設計師審美具有因果的關系,同時又是作用與反作用的關系。如果大眾客戶的想法得到采納,并且大眾最大限度地給設計師提供發揮創意的個人空間,便可使廣告達到功能與價值、美觀與形式統一的效果。反之,大眾審美一味主導設計師的設計思路,就會有不和諧的審美作品出現。 

基于這樣的關系,在設計領域,無論是以什么樣審美效果來吸引大眾眼球,都應該注重人文精神的滲透。讓人們在人文關懷的設計中,感受到一種和諧的審美體驗,在關注視覺設計本身同時,應更加關注大眾與設計師在社會建構中的重要作用。 相信在社會活動中,如果大眾受到美的環境的熏陶,他們的審美能力必然會有質的提升。推薦閱讀:設計師如何培養審美能力!

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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