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資深標志設計師談優秀Logo設計中點的妙用!看到即是賺到!

今天,樹標設計公司以為資深設計師分享LOGO設計中點的運用技巧。點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。不同的點有不同的心里特征,點亦給人一種錯覺,所謂的“錯覺”,就是感覺與客觀事實不相一致的現象,點所處的位置,隨著其色彩、明度和環境條件等等變化,便會產生遠近、大小等變化的錯覺。 

點.jpg

標志的“標”主要是指標準,而“志”的含意為記號。是表明特定物的符號。它通過特定而明確的造型、來表達出事物抽象的精神內容,將信息快速準確地傳播給社會大眾。廣義的標志,包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號。 

標志的“標”.jpg

點是一切形態的開始,從創作心理的角度說,點貫穿于創作活動的整個過程中。不論什么樣的創作,都有一個相對的“點”。點區別于抽象思維,形象思維有其自身的特點,它是形象性、情感性和整體性的三位一體。優秀的創作,就是運用“形象思維”處理點的構成,具有獨特形式美的作品。這樣的作品,才能有效地喚起人的審美感受。 

點是一切形態的開始.jpg

對于標志來說,圖形比文字更容易理解、易認,也樂于被人們所接受。因此,形象化構成的標志占去了標志的大多數,以此也可以通過點等來表現形象化的標志。通過對點等的這些基礎圖形進行分解組合,按一定的比例、方向、運用轉折、回旋、放射、漸收、漸變等形式,強化其組織結構,構成有規律,有條理的標志,從而產生不同情趣的美感。

標志.jpg

在標志設計中,運用一般的表現方法是難以完成的,抽象形表達方式正適應于此類情況。為了使非形象性轉化為可視特征圖形,設計師在設計中應根據自己對點的認識,把想要表達的對象特征部分抽象出來,這主要還是借助于純理性抽象形的點來構成象征性或模擬性的形象。在設計中,抽象的圖形如點,它具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性,這一點充分地體現在標志的設計當中,在與形象化組合表現的組合設計中要有整體的意識,充分發揮圖形所持有的優勢,圖形之間要相互配合、有主有輔。 

標志設計.jpg

點的情感與心理特征

自然界的萬物形態構成都離不開點。點是視覺構成的基本元素,是每個設計師必須熟練掌握的設計語言。點具有不同的情感特征,我們要善于采用不同的組合,去體現不同的情感訴求。點是萬物形態的開始。點在標志設計的應用也是很常見的,點元素的圖式組合和其變化形式是無限的,其中以一個視覺中心最為集中,多個點會構成一種互動的知覺關系,點與點之間就會產生一種微妙的視覺張力的變化。 

點的情感與心理特征.jpg

在視覺構成中,點既是最基本的造型元素,又是最重要的表現手段。在我們確定主體形象的位置、動態時,點將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點和各物體之間的互相關,才能設計出具有最佳視覺效果的畫面,充分表達出畫面最終的訴求,才能熟練掌握點的組合、對比、均衡、節奏、運動、統一等的構成規律,從而創作出好的作品。 

點的情感與心理特征.jpg

點的布局安排 

①點是可見的最小的形式單元。在幾何學上,點被界定為沒有長、寬、厚度,而只有位置的幾何圖形。作為設計基本元素和視覺語言的點,與幾何學中點的概念是不一樣的。例如點在標志設計中所處于的位置、大小、密集等。點在標志中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺效果是不同的。而在幾何學中點是沒有長、寬、高的一種幾何圖形。 

點的布局安排.jpg

②在標志設計中的點,可以是感覺上的點。當它可見時就具備了一定的面積,只有與周圍的視覺要素相比較時,才可以稱其為“點”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石,以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等,在其周圍背景襯托下,都給人以“點”的視覺心理感受,都可以以點的形式存在。 

點的布局安排.jpg

③點的本質是一種體現動態張力的靜止圖形。實際上,點在標志設計中可以起某種穩定圖式、造型的作用。譬如說,可以充當造型的中心或重心;同一面中有三個點就能形成視覺感受穩定的面。

點的布局安排.jpg

點的形式 

標志設計中的點,是指在設計中要具備點的視覺特點、體積較小的物象。點的大小、形態、位置不同,所產生的視覺效果、心理作用也不同。 

點的形式.jpg

點在日常生活中很少被人注意到,注意不到點的真實性與點在幾何學的定義上的差別。生活中的點確實是能看能摸的實體,通常具有一定的面積。一般點的面積是很小的,在生活中也是很不起眼的一“點”。不同的點有不同的心里特征。

點的形式.jpg

①單點,單點有很強的視覺吸引力,在一個相對穩定的平面環境中,單點的位置暗示出多種心理內應力。例如:當點居于畫面中間的時候就會讓人感受到平靜、集中的視覺感受。如果點的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都會給人一種不安定的視覺感覺,同時點又好像開始被圖面的邊沿所吸引,形成了多種豐富而多變的視覺力。 

單點.jpg

②兩點,對于兩個點,在原有單位的基礎上它們之間還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會引導視覺移動,形成視覺流程。依據三維空間的視覺習慣依據大小、遠近的順序、從大到小、從實到虛、視線在兩點間移動。在兩點之間可以出現線的感覺,兩個圓點相連就可以具有方向性。 

兩點.jpg

③多點,三點以上就可以稱為多點。如果畫面上出現了三個點,就會引導我們在三個點之間發現暗含的聯系。如果畫面上又大點和小點,那么小的點就會被大的點所拉過去。點的大小或配置上的疏密,為面帶來凹凸之感,形成曲面、陰影及其他復雜的立體感。多點可以設計出特別復雜的表現形式,利用點的大小來表現線,會形成強烈的方向感。這些可以運用到點在標志設計中。 

多點.jpg

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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