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標志(LOGO)設計的多樣化表現形式有那些呢?

各個領域的發展過程中,企業標志起到重要的作用。平面設計的重要組成部分之一就是標志設計,點、線、面、圖形與肌理等基本要素是我們在設計中經常見到的,在標志設計中亦是如此,若采取創新手法對一些基本要素加以使用,會產生豐富的表達效果。

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在眾多表現手法中,平面構成是設計專業學習者最早接觸且運用最多的。在標志設計中,我們不難發現,大量成功的標志采用了點、線、面、圖形與肌理的表現手法。平面構成中的點、線、面、圖形與肌理等看似簡單的表現手法,在現代設計中是最基本的表現形式,同時也是應用最廣泛的,讓人眼前一亮。 

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在平面構成中,點的概念是相對的,點可以是圓的、方的、三角的等,甚至還可以是各種具象的形態,任何相對細小的形態都可以被看作點。點處于不同位置便發揮著不同的作用。如果點在畫面的正中間,我們就能簡單地看到一個單純的畫面。 

 

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假如點不在畫面正中間,而是在其他位置,就會表現出在不同位置所發揮的不同作用。將大小不等、顏色不同的點進行組合、疊置,每個點在各自的位置發出自己的聲音,又相互制約與協調,構成一段主次分明的點的旋律。 

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在標志設計中,設計師只要合理地運用點,就可以表現出點所具有的獨特的語言:運動、靈動、純粹感、融合感、裝飾、想象等。設計師可以通過點的大小、疏密、方向、色彩等不同的組合排列展現出點的不同的設計語言。 

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在現代標志設計中,運用點為設計元素的精彩標志非常多。通過點的重復、大小的變化組合圖形及色彩,表現了點的融合感、自由感,通過顏色的變化表現出其絢麗感,也表現了點的裝飾感。 

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線是點移動的軌跡,線有長度、方向和形狀。在康定斯基看來,線是點在運動中留下的軌跡,源于運動;線的內在聲音表現為張力和方向;直線、折線、曲線的張力和方向不同,內在聲音就有簡單和復雜之分。由此可見,線是有感情的,是富有情趣的。 

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直線能夠使人聯想到秩序、平和、堅硬等,曲線能夠讓人感到自由、流暢、優雅等;粗線能使人感受到力量感,細線能給人以銳利感。

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設計師可以運用各種手段和工具營造出不同感覺的線的排列或組合。線的美感在現代標志設計中的運用也可以十分巧妙。用自由無規則的線繪制出人物圖形,加上顏色的變化,整個標志給人以放松的感覺。 

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面可以理解為點的放大、點的重復或點的密集。線也可以圍攏成面,線加粗到一定程度也被認為是面。面有大小、虛實、抽象和具象之分,各種不同的表現方式體現了不同的性格和感情,體現了相應的意義變化。 

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面具有多元化的表現方式,如幾何形、有機形、偶然形、面的疊加等,所表現出來的是完全不一樣的“表情”。 

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在標志設計中亦是如此,設計師通過面的多元化的、豐富的表現方式,傳達著不同的語言信息。在現代標志設計中,可以通過面的明暗、疊加關系的處理,塑造出空間層次。運用了面的色彩分割與組合,通過圖形的形態與色彩的變化使整個標志顯得活潑且具有趣味性。 

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圖形和肌理

在現代標志設計中,圖形的肌理效果開始流行,即所謂的觸感標志。觸感標志能喚起人想要觸摸的感覺。這需要設計師大膽嘗試各種材料和手法,對肌理進行恰當處理,創作出能夠吸引眼球的標志。在眾多的表現形式中,點、線、面、圖形與肌理只是其中一部分,現代標志設計對各種形式的綜合運用,讓標志大放異彩。通過色彩、圖案等表現形式,標志設計的現代感表現得非常強烈。

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品質在細節中彰顯,標志可謂門面,無論是公司還是商品、團體組織的標志,人們往往在認識它的第一眼,內心就為其品牌打出了分數。隨著設計方式的多樣化發展,創新思維的活躍,繼續傳承、創新發展標志設計是新一代設計師肩負的使命。

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點、線、面、圖形與肌理等基本元素在標志設計中的運用很廣泛。簡單元素的多變排列讓標志設計越來越多彩,并朝著多元化的方向發展。設計師應當以一顆大膽變革與創新的心,讓簡單的平面構成元素在標志設計中幻化出時代的新色彩。

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原文地址:http://www.cndesign.com/news/e63356a8-2649-4d8c-8375-a78900fbb805.html

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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