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“讀圖”時代,如何通過圖片讓企業畫冊設計更具商業性

(鄭州樹標)畫冊設計是一個系統性的藝術創作過程,在此之中能否領先對手,脫穎而出,核心要素就在于圖片的質量與藝術美感了。當前社會是一個“讀圖”時代,很多時候圖片比文字更有說服力。因此,宣傳畫冊中圖片的拍攝、選擇與設計感至關重要。

很多廣告設計公司的常規做法是:畫冊設計中,圖片由企業提供或者叫企業自己去拍攝來用。而實際上很多企業在發展過程中大多是臨時性用卡片機或者智能手機拍攝的圖,效果非常一般,可想而知,設計出來的畫冊,藝術美感怎么都達不到。

樹標設計的做法是:在確定客戶畫冊制作時候必須到客戶的公司進行項目對接,對客戶提供的所有資料進行整理,明確指出哪些照片可以使用,哪些不能用。

樹標設計認為:企業宣傳畫冊,就是以宣傳為目的的圖文并茂的介紹性說明書。其制作的目的就是向目標群體推薦產品或服務,從而達到最終盈利的商業目的。在現代商業中,企業宣傳畫冊其實就是一種溝通交流的工具,它不僅僅是藝術品,更是營銷之利劍,品牌之標桿,對內激勵員工,凝聚力量,對外樹立品牌,征服客戶。

高檔畫冊是企業或品牌綜合實力的體現,采用美學的點線面,既統一又有變化的視覺語言,高質量的插圖,配以精練的文字,全方位立體展示企業的文化、理念、品牌形象、產品優勢或服務特色,從而表達合作的意向。創意的過程中,依據不同行業、不同內容、不同的訴求、不同的主題特征、不同的受閱人群,進行優勢整合,統籌規劃,在整體和諧中求創新。

畫冊的設計分為:企業及產品畫冊設計、書籍裝幀設計、產品型錄設計、產品目錄設計、樣本設計、政府單位/企業年報設計、標書設計等。每一個行業的宣傳畫冊都有其自身的特殊要求及其側重點,體現了宣傳畫冊針對性的特點。

根據客戶的資料,我們開始謀篇布局,進行畫冊版面規劃。依據畫冊的制作目的和受眾人群,結合我們到企業調研的內部外情況,確立畫冊的版面規劃、內容排版的先后次序、P數內容的比重、詳略突出的安排等。根據初步的版面規劃,設計師開始手繪畫冊規劃草圖,有了好的規劃,文案創作小組對資料進行提取、再次創意加工,撰寫文案,詳略突出、主次分明,文風與句法要符合畫冊的品牌屬性和行業特性;根據畫冊規劃和文案創意,樹標的設計師發揮美學想象力,結合企業行業屬性、產品特點、文案內容等對排版的方式和風格進行創意設計,當創意設計完成后之后,畫冊的初稿也出來了,圖片的要求也明確了。此時,我們在開始要求企業進行圖片拍攝或網絡購買。

樹標設計堅持在圖片的拍攝前期撰寫腳本,讓企業方參與,因為我們只是設計創作人員,企業是最了解自己的企業和產品的。通過撰寫拍攝的腳本,確立拍攝照片的整體色調、構圖、虛實、細節等。比如有些圖片必須完整,有些不完整的畫面卻也有一種自由的美,有些圖片必須清晰,有些則朦朧卻也有一種神秘的美。這就要求設計師對畫冊整體風格韻律有一定的把握,在拍攝中拍出合適且有美感,有特色的圖,加以適合的形式,提升畫冊的檔次。

樹標設計多年的畫冊設計表明:畫冊設計逐漸成了一種藝術表現形式了,在商業競爭日趨激烈的情況下,畫冊設計藝術的要求將越來越高。所以,在樹標設計公司,設計師在畫冊設計中不僅安排好基本的文字圖片及點線排布的節奏韻律,也要在圖片的選擇和形式上獨巨匠心,不僅要有對的企業或者產品有全面的了解,更要將這種了解以一種具象的形式表現出來,圖文并茂,仔細推敲,讓宣傳畫冊成為一種真正的藝術品,讓這座“商業橋梁”帶來更多的商業利益的同時也成為一種藝術,一種文化。這樣的宣傳畫冊設計才能即為商業服務又為藝術增彩。

樹標文化傳播公司,中部地區知名的鄭州設計公司,中部地區知名的文創企業,鄭州平面設計協會理事單位,是一支追求創新、做事認真、務實守信的設計團隊,致力于企業品牌建設(標志VI|鄭州畫冊設計等)、政府外宣品(政府畫冊|會務禮品|活動策劃等)、旅游宣傳品規劃設計制作(旅游宣傳畫冊|手繪游覽圖|旅游紀念品等)。

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