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商標設計完成后,為什么還需要包裝?

設計公司為飲料進行包裝設計,為畫冊進行包裝設計,為商品進行包裝設計,這些有一個共通點:為實物進行包裝設計;為某個品牌進行標志設計、為某一類產品進行標志設計、為某個企業進行標志設計,這些有一個共通點:把客戶想表達的思想進行視覺化設計,傳達給顧客。這兩種設計我們都了解過,大概也都知道是怎樣的形式。但是還有一種是較少被人提到的就是:為商標進行包裝設計。可能會有人不明白商標本身就是一種設計,為什么還要給商標進行包裝設計呢?怎么給商標進行包裝設計呢?下面就在小編講述的5個準則中我們來細細的解答出這個概念吧。
 
1、競爭環境的探索
探索競爭環境的目的,是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌在和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。開始設計前,首先了解這款產品可躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調研,從品牌上的角度思考一些列的問題。同時從消費者購買的幾個因素出發,考慮容易被消費者接受的幾個措施,更多的再這方面吸取經驗。
 
2、商標的品牌定位
為品牌定位,就是要明確企業和品牌的核心價值觀。進行品牌定位時候,千萬不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產品反復詢問可能遇到的難題,諸如:這是獨特的價值定位嗎?主要產品優勢是什么?是否能帶來生活方式的優化?是否可幫助消費者獲得便利性?對一個新的品牌,或者老品牌在做產品延伸時候,包裝設計師需始終銘記:吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
 
3、建立訊息層次
對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為一下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時,要分析自己想要傳達的產品信息,并且按照其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構,可幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選產品的購物時間,應該始終是設計師考慮的頭等大事。vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少產品優勢描述,在產品包裝的正面想消費者傳達出特別而又簡潔的信息。
 
4、創造設計元素的焦點
品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必,因為還需要明確產品想象消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮,如果產品具備某些特質,那它是什么?然后,將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在下方按照順序進行排列。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁邊加入品牌口號。但要注意,一個品牌口號的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時候能夠快速找到該產品。
 
5、最簡法則
少即是多,這是一種溝通的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,應該保證包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時,也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要刪除冗余信息,限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。
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商標的包裝設計

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