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鄭州包裝設計:怎樣在品牌的基礎上延伸包裝設計呢?

大家都知道商品包裝設計,但是有多少人知道什么叫“品牌包裝設計”呢?“包裝”指的就是和消費者接觸的各個場合的基礎上,把商品的特點或者其他特點表現出來,它是將產品由內而外的展示一番。但是品牌包裝不同,比如說我們看到的一個品牌專賣店的設計模式,從店面形象、櫥窗設計、產品的陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌子等各個細節,都圍繞這一個品牌的概念。消費者從整體的環境到小細節,都在感受這品牌文化的影響力,從而會留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝設計,而且這個包裝設計也是隨著產品的推廣不斷進行的,因為每個產品在市場運行中的不同階段都是有所調整的。在大環境不變的基礎上,對每一個小細節進行獨立的設計,做到了豐富統一,讓消費者始終感受到新鮮感,才能致使他們不斷地消費。
 
想要在品牌的基礎上延伸包裝設計的話,我們應該怎么做呢?
 
1、要了解市場環境和競爭對手的狀況
了解市場環境和競爭對手的狀況,就是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣,賦予消費者選擇這款產品的理由。開始設計前,首先要了解這款產品可以躋身于怎樣的市場,然后深入零售市場開展調研,從品牌的角度提出問題,比如:我們的品牌能夠被消費者信賴嗎?不同的地方在哪里?消費者為什么要選擇我們這個品牌?我們怎樣才能和消費者建立感情聯系呢?
 
2、給自己的品牌進行準確的定位
為品牌定位就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。進行品牌定位時,千萬不可低估現如今消費者的理解能力,要針對產品反復詢問可能遇到的難題。比如:這是獨特的價值定位嗎?主要的產品優勢是什么?是否能帶來生活方式的優化?是否可幫助消費者獲得便利性?對一個新的品牌,或者老品牌在做產品延伸的時候,包裝設計師始終需要銘記的是:吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
 
3、獲得各個方面的資訊信息
對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說,資訊層級可以分為以下幾級:品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時候,要分析自己想要傳達的產品信息,并且按照重要性排序。建立一個有秩序且一致的咨詢層級結構,可以幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品,從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選的購物時間,應該始終是設計師考慮的頭等大事。
 
4、設計的主體是什么
品牌具備足夠的個性,它的產品就能在市場中立足嗎?未必。因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要的特征信息。所以包裝設計要考慮,如果要使產品具備某些特質,那他是什么呢?然后,將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按照順序進行排序。如果產品的品牌是設計的主體,則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但是要注意,一個品牌口號的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時候能夠快速找到該產品。
 
5、最簡法則
少即是多,這是一個溝通的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,應該確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計就好像帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時,也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要刪除冗余信息,限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。
 
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