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如何做好一個企業的品牌VI設計

企業一般都是在定義完品牌形象之后,進行VI設計,VI設計其實就是對品牌的解讀之后,把品牌符號化、進行設計和溝通管理,VI設計就是為了美化品牌符號之后,幫助消費者認識和記憶品牌,品牌的VI設計主要針對消費者的人群不同,設計出的成品就不同,根據消費者的審美和消費觀進行設計,大多數人們根據品牌選擇產品,也是地位和實力的象征,那么,品牌的VI設計的作用和意義自然十分重要。
 
品牌的VI設計主要包括品牌的logo、口號、名稱、物料等設計,這些就是此品牌區別于其他品牌的重要手段。構成品牌名稱的通常是文字、符號。圖案等因素,主要包括了品牌的所有特征,主要為宣傳企業形象的作用。logo主要能夠使人產生聯想,消費者的會感受喜好或者偏愛。口號的作用一般是為了給產品帶來聯想的作用;第二是強化了名稱和logo。企業為了讓消費者在眾多的競爭產品中國選擇自己的產品,就要充分利用品牌設計的視覺效果引起消費者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才能顯現出來,才會漸漸被消費者接受和認可,人們大部分是看到聽到某個品牌名稱或者logo之后,才會對其產生印象,所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的,也是確定在消費心中地位有效途徑。
 
(一)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個性特征,沒有個性的人容易被人忽視,沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位,如海爾品牌的高質高價定位,金利來的男人世界的定位等。由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征,同時,社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在VI設計時,首先要對品牌進行定位,為其尋找到一個有力的位置,然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
 
(二)品牌視覺的統一與穩定品牌視覺形象必須是統一的,而且還要求穩定,不能隨意變動,這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一,主要表現在以下四方面:
一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的,幾十年甚至幾百年都不變,形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。
二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的,不能常常更換圖形,這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。
三是顏色的統一,品牌設計要求顏色是統一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如:國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。
四是文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見,品牌的形象設計要結合消費者的心理需求,力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象,簡潔、易記的特點,良好的情結聯想的效果。
 
(三)品牌的創新與文化品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措,品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面,任何產品都必須創立自己的品牌,使其成為名品,產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面,已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時,品牌文化也是一個不可忽視的問題,一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統部分,是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征,深入到消費者心中,來來品牌的競爭能力,實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值,如囊、善、美的融合;二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合,如海爾的無菌、保鮮,新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。
 
企業之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中,長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地,培養自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進行品牌規劃,就必須對品牌進行定位,在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。
 
進行品牌形象設計師進行品牌延伸的大前提,這樣可以減少風險和成本,同時,品牌形象的成功對其延伸品牌來說價值和利用率也十分高。很多品牌形象設計都從品牌外在的形式主義延伸到了能夠體現品牌文化的層次。從繁瑣復雜的外觀設計,到現在簡潔大方、醒目的標志,變化的過程中常常充斥著模仿化和同質化,使其對VI設計的要求更高,同時VI設計的成本也變高。
 
品牌設計最主要的目的就是為了區分自身的產品和市場上的其他產品,通過長期的宣傳中,是消費者對品牌形成強烈的認知,加強顧客忠誠度,開發潛在顧客群體。隨著品牌VI設計的好作品頻頻出現,人們對品牌形象設計中的文化內涵的重視度,越來越高,品牌設計不僅僅是品牌的區分作用了,逐步主動地影響消費者的消費理念和消費水平了。 
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