0371-86636789

Tel-13949130813QQ-613112066

鄭州標志設計-logo設計-包裝設計-設計公司-畫冊設計-品牌設計-鄭州樹標文化傳播公司

資訊中心

鄭州設計公司:包裝設計的內涵精神是什么

1、包裝設計的概念
 
從概念層面上來說,“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包好,裝飾起來。從設計角度上說“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不受損,方便運輸,這是實用科學的范疇,屬于物質的概念;“裝”是指事物的裝飾點綴,即美化裝飾包裹好的物品,使其外觀看上去更漂亮,這是美學范疇,屬于文化的概念。從狹義上講,“包裝”是講這兩種概念合理、有效的融為一體。
 
包裝的功能性永遠是第一的,無論設計怎樣的造型都應遵循簡潔的原則,使其符合人體工程學的結構,成為一種保證產品安全和使用方便的包裝。
 
有時,設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求----安全可靠性和方便性,這是設計中的一大忌。在化工,醫療器械和電子科技等產品的包裝中,這一點尤為重要。
 
2、包裝設計的內涵
 
包裝設計在滿足產品的基本要求后,應更多考慮其內涵的設計部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體,其表現形體是人的衣著裝束的話,那么包裝設計的內涵是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反應出他的思想和修養層次,包裝設計也能反應出產品、品牌和企業等不同的內涵。
 
首先,設計者要找到產品的個性特征。同一年齡層次的人有著不同的性格特征,同一類型的產品也有其各自的特征。比較同類產品找出異同點,針對目標市場劃分消費階層,為產品進行準確的定位,使設計理念屬于產品的鮮明個性,這些是包裝設計的第一個切入點。
 
其次,在給產品賦予了人性化的個性特征后,包裝設計還要反應出產品品牌的內涵。
 
再次,包裝是企業文化形象的積累和反映。包裝為產品而設計,產品出自于企業,包裝設計無疑也反應了企業的文化形象。例如:可口可樂的包裝設計不但被賦予產品品牌內涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已經滲透到世界各地,每當可口可樂的包裝出現時,人們總會感受到可口可樂公司所固有的文化精髓。
 
最后,包裝設計也體現出一定的地域民族文化。這一點在食品業包裝設計中體現得尤為突出。如茶葉的包裝,西方人只是將茶作為一種單純的飲料來理解,而東方人把茶注入了更多的文化底蘊,從而形成了東方特有的“茶文化”,很自然地在東、西方茶葉包裝風格上會有所不同,又如酒類的包裝,西方人對酒的理解趨向于權力的象征,賦予它高貴、奢華的形象,因此包裝也采用華麗的造型和色彩,即使平民的啤酒,在包裝設計風格中也能看出其追求強悍力量的一面,而東方人對酒的理解更傾向于精神化,賦于其更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說,或把酒用在親友團聚或分離時飲用,更多的是借酒舒發情感,因此其包裝也多為精神化的一面,總體上清閑淡雅,引人遐思。
 
3、包裝的色彩設計
 
色彩在包裝設計中占有重要地位。在竟爭激烈的商品市場中,要使產品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,富刺激和引導消費者消費的魅力,以及增強人們對品牌的記憶等,這些都離不開色彩的設計與運用。
 
下面我們就將分別對各類商品色彩設計的對比要求進行介紹:
 
第一類,奢侈品,如化妝品中的高檔香水、高級糖果、巧克力、香皂以及女性服飾等,男性用的香煙、酒類、異國情調名貴特產等。這類商品要求具有獨特的個性,色彩設計需要有特殊的氣氛和高價、名貴感。使如,法國高檔香水或化妝品,要有神秘感,利用特殊的氣氛,顯示出巴黎的浪費情調。這類產品無論是在包裝外形上還是色彩上都應設計得優雅大方。再如,男人嗜好的威士忌,其包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛;香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色,一座古城堡聳立在一片白色之中,再配以金光燦爛的KENT商標,會使人聯想起古老城堡里的貴族生活;駱駝牌(CAMEL)香煙的煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠,背景圖案上的金字塔和棕櫚樹代表古老的東方,給人一種神秘和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價、名牌的感覺。國內的“茅始酒”、“五糧液”、“瀘州老窖”、“中華煙”、“云煙”等品牌,也在包裝設計上開始向國際名牌看齊。
 
第二類,日常生活所需的食品、如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶。這類商品包裝的色彩設計應具兩個特征:其一能引起消費者的食欲感;其二能突出產品形象。目前國內這一類型的產品包裝,屬廣東的食品、飲料和礦泉水等包裝設計較為成功。
 
第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場,其包裝色彩設計要求;第一,要顯示出易于親切的氣氛感;第二,要表現出商品的優質感。
 
TAG:

包裝設計

色彩設計

上一篇:提升包裝設計的一大利器-怎么進行字體設計。
下一篇:時曉曦從設計師到設計公司

黑龙江十一选五预测