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你們還記得柯達嗎?轉型連標志設計都換了呢~

眾所周知,柯達是一家成立于1888年的成像技術的工業巨頭,現已淪落為商業教科書上的一個經典的反面教材——雖然它于1975年就發明了數碼相機,但由于擔心影響膠卷銷量,遲遲不愿轉型,最后差點落得一個破產的下場。
曾經的柯達,與我們的日常生活緊密相關,而現在的柯達服務及產品,似乎已成為一家專業及商業的印刷以及成像的技術解決方案的公司,“提供圖片藝術、商業印刷、出版、包裝及電子顯示、電影及廣告膠卷的硬性、軟件等服務。”
為了涉足消費者市場,柯達最新推出了一款:Ektra智能手機,他們最近還宣布曾經一度停產的super 8相機及膠卷回歸,改變的還有他們的標志,新標志有位于紐約的Work-Order設計公司負責。
但你不得不承認,在我們以前的生活中,相機可能是最富感情色彩的一種科技產品,它帶著一種回憶、感性的歲月痕跡,“一張發黃的照片”就可以讓我們觸景生情,感嘆歲月的流逝,在很多年前,一家人在某個特定的日子穿戴整齊去照相館照一張全家福也是生活中一個重要符號。在以電子成像技術為主的今天,我們對相片的畫面確實是充滿一種期待的。
讓人覺得詭異的是,在數碼時代要取代膠卷時,膠卷在今天卻仍然固執地生存下來,一些專業的攝影家、導演,仍然堅持使用膠卷拍攝。柯達,我們可以指責它反應慢,其實我們也可以詩意地說它是“情懷永不落地”——雖然這種情懷在殘酷的市場環境中往往一文不值,這也體現在它的最新產品及標識上。
柯達的市場部負責人談到這次的品牌變更:
我不認為我們現在所做的品牌更新是一種“重返舊時代”,因為在人們心中,柯達從來沒有真正離開過。我們只是認為,將這個世界上最著名的品牌之一保留下來是理所當然的做法。但我們確實需要一些調整和更新,以讓新的柯達形象與原有的有所區分,更新后的品牌在保留經典的同時也給人新的氣息。
設計公司也談到此次更新:
我們的目標是保留柯達原有的構成,包括那個經典的K形象,而對字體進行調整,同時提供一套簡單的基于顏色、品牌形象及字體的應用系統。我們不認為這是一個大的品牌宣言,反而我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進行對話。除了對那份復古情懷,似乎沒有更好的答案了。在上個世紀的六、七十年代,Super 8照相及膠卷在美國一經推出就獲得好評,在等待將沖曬好的膠卷寄回那一段日子,對相片的猜測或期待,或許是當時美國人生活中的一個津津樂道的家庭話題,或許這臺機器在美國的小眾圈子仍然有一定市場,但對于我們中國人來說,我們缺乏這種情感經歷,所以我們為這臺機器貼上一個奇葩的標簽也不奇怪。
在1971年的時候柯達就已經拓展的品牌的應用,上圖為當時的新聞報道,設計公司認為這個標志捕捉的靈魂,所以這次設計基本是照搬來用的。
整體來說,無論是重新上路還是情懷依舊,此次的品牌調整重拾原來的經典K,還是那種熟悉的味道飄然而至,在情感上會獲得很多人包括我在內的共鳴。在整體品牌系統及報包裝上,采用更加干凈的字體及黑色的大量使用,都使整體呈現一種符合現代氣息的質感。
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