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金主們~吃貓糧了:包裝設計的理論知識。

一個有經驗的包裝設計師在設計案例時,考慮的不僅僅是視覺上的創新,而是站在全局的角度上分析該問題。從產品分析、定位、營銷策略等規劃設計。在進行包裝設計分析之前,首先應分清「產品」和「商品」的差別性:一件未經包裝過的內容物是為「產品」,經過包裝處理的產品是為「商品」,由此可見,產品必須透過「包裝」,才能成為在賣場上架販賣的商品。

第一、那么包裝的主要目的是什么呢?
 
1、介紹商品:藉由包裝上的要素,使消費者認識商品的內容、品牌及品名。
 
2、具標示性:商品的保存期限、營養表、條形碼、承重限制、環保標章……等訊息,都必須依照法規一一標示清楚。
 
3、溝通:有些企業為了提升企業形象,會在包裝上附加一些關懷文宣、協尋兒童或正面的倡導訊息,藉此與消費者產生良性互動。
 
4、占有貨架位置:商品最終的戰場在賣場,不論是商店內貨架或自動販賣機,如何與競爭品牌一較長短、如何創造更佳的視覺空間,都是包裝設計的考慮因素。
 
5、活絡、激起購買欲望:包裝設計與廣告的搭配,能使消費者對商品產生記憶,進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
 
6、自我銷售:商業包裝是消費者接觸最多的包裝,現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為,而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通,所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者,并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。
 
7、促銷:為了清楚告知商品促銷的訊息,包裝有時必須配合促銷內容而重新設計,如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內容。
 
第二、包裝的功能性有哪些呢?
 
1、便于傳遞及運送:產品從產地到消費者手中,須經過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販賣。
 
2、訊息告知:藉由包裝的材質及形式,讓消費者知道內容物的屬性,傳達消費信息。
 
3、保存產品、延長壽命:視商品屬性及需求,有時為了延長商品壽命,包裝的功能性往往勝過視覺表現,甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發,讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響。
 
4、承受壓力:因堆棧或運輸的關系,包材的選用亦是關鍵;如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝,讓包裝內的空氣有足夠的緩沖空間,使產品不致壓碎或變形。
 
5、抵抗光線、氧化、紫外線:在許多國家已有法規明訂,有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材,以防商品變質。
 
第三、包裝設計能為商品帶來什么附加價值呢?
 
傳達商品文化:此項與廣告有關。消費者從廣告形象中,大致對此企業的文化有一定的印象與認識,因此產品包裝須與企業形象大致相符。例如:白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應。
 
1、提升商品附加價值:商品使用完之后,包裝可再次利用,除增加商品附加價值,也減低包裝垃圾量,企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。
 
2、品牌形象再延伸:品牌形象的延伸,有許多操作模式,利用包裝設計是一種方式,藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎。藉由何種媒介或手法,端賴企業主與設計者之間的溝通。
 
由此看來,一個優秀的包裝設計可以成就一個商品,甚至可以影響到品牌形象,如此重要的選擇。當然要選一家實力與品位并重的設計公司,那么問題來了:大臉貓分享了這么多簡潔明了的貓糧,那我究竟是哪家的喵呢?
 
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