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為什么企業找設計公司進行設計之前,都要先做品牌定位呢?

很多企業都會找設計公司進行品牌策劃設計,針對自身的企業文化、企業精神、企業理念等等進行分析整理,將企業的產品轉化為品牌,以便于顧客的正確認識。設計公司為企業做品牌策劃設計必須挖掘受眾的興趣點,當消費者產生需求的時候,就會聯想到這個企業的品牌定位是什么,這就是企業找設計公司為自己設計的目的,這個目的就是讓自己的品牌在消費者的心中留下位置。今天,我們就來整理一下設計公司進行品牌定位的幾個元素。
 
1、企業文化和價值觀
文化與價值觀是一家公司運行的潛規則,它可能不會直接寫在員工手冊里面,但卻是企業全體成員共同遵守的行為規范與價值體系。在做品牌定位的時候,很多人會執著于制造出客戶喜歡的形象,卻忽略了這個形象與企業文化的契合度。如果品牌要做的長久,一定要把文化納入考慮,因為品牌是一種感覺,感覺來自客戶與品牌的接觸過程,如果硬要塑造跟企業文化不同的品牌形象,總有一天會在某個接觸點露餡,當客戶發現這個品牌,跟他心目中的印象不同時,會產生一種被欺騙或者背叛的感覺,這對于品牌來說是很嚴重的傷害。例如餐廳標榜:“我們超級在乎消費者的健康”,結果被發現使用大量化學原料。或是服飾品牌“這一切都是為了振興臺灣紡織業”,結果被發現產品都外包到越南。
 
2、企業內部優勢
企業內部優勢也就是企業的核心競爭力,這是一個拿出來和別人比較,絕對不會輸、在市場上擁有絕對優勢的東西。這也是在這個行業中,品牌賴以生存的武器、客戶會愿意花錢購買的原因。在發掘內部優勢的過程中請記住四個字“旁觀者清”。除了內部討論以外,建議大家請教客戶的意見,在客戶眼中自己的優勢是什么,因為客戶面對眾多品牌,他們可以很容易比較出各品牌的優缺點。在品牌策劃設計中,公司內部認定的優勢,和客戶感受有多大差異。也就是說設計師覺得很平常的東西,對客戶來說可能非常驚艷;而一些自己認為是優勢的東西,客戶可能會覺得無所謂。
 
一些企業文化對客戶來說是非常有吸引力,設計公司在做品牌定位的時候,就要找出這些討喜的企業文化,并且加以突出。就拿goole為例,“創意”本身就是其中企業文化的一部分,各種創意在goole中都會被鼓勵,而這剛好是網絡時代所喜歡的東西,所以“創意”就很自然的被納入品牌形象中。
 
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