0371-86636789

Tel-13949130813QQ-613112066

鄭州標志設計-logo設計-包裝設計-設計公司-畫冊設計-品牌設計-鄭州樹標文化傳播公司

資訊中心

小編叫你來圍觀:知道怎么通過包裝設計傳遞物質文化嗎?

看客們,想要清楚知道怎么通過包裝設計傳遞物質文化,需要三個步驟。

首先,清楚包裝設計和物質文化的概念及其研究范疇;其次,把二者聯系起來闡述包裝設計中物質文化的構成因素;最后,在包裝設計中傳遞物質文化的幾種屬性。下面跟著小編一起來看:

一、包裝設計和物質文化相關概念

1.包裝設計的概念

首先,包裝是商品和消費者之間無聲的促銷員,企業和設計人員為了吸引和激發消費者的購買欲望,不斷地對商品包裝設計和銷售手段推陳出新,使包裝不僅僅是容納、保護、美化產品,更重要的是滿足了消費者的心理需求、塑造商品品牌形象和企業形象。新的包裝設計概念不僅涉及美學、科技,還涉及到人的文化、生理、心理、生態等領域。其次現代包裝設計是以保護產品安全流通、方便消費、促進銷售為目的,依據特定產品的形態、性質、流通意圖,通過策劃構思,以藝術和技術相結合的方式,采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩與防護技術等,綜合創造新型包裝實體的科學處理過程。

2.物質文化的概念

人們研究文化的視角和各自學科背景不同,文化研究的內容也就不一樣,因此關于文化的研究就會產生不同的內容和重點。文化有廣義和狹義之分,廣義的文化是指物質產品和精神產品。在《中國大百科全書》社會學卷關于文化的定義是:“廣義的文化是指人類創造的一切物質產品和精神產品的總和。”在哲學卷中,文化的定義也把其分為廣義的和狹義的兩種,廣義的文化包括人類的物質生產和精神生產的能力、物質的和精神的全部產品。狹義的文化指精神生產能力和精神產品,包括一切社會意識形態,有時又專指教育、科學、文學、藝術、衛生、體育等方面的知識和設施,以與世界觀、政治思想、道德等意識形態相區別。

3.物質文化在包裝設計中的研究范疇

對于物質文化的研究主要是對物質客體本身和物質背后的人的認知、社會因素等問題的研究。構成包裝的物質文化要素第一要考慮包裝能夠使產品得到很好的保護;第二要通過包裝達到較好的促銷功能,展現商品的品牌特點;第三要滿足消費者生理和心理的雙重需求。

包裝的物質文化是指在包裝的設計過程中,通過設計師所設計出的物質成果,以包裝上的材料、造型、圖形、色彩為載體所傳達的文化內涵。換句話說,包裝文化既包括了包裝材料、造型、圖形、色彩為載體的價值,同時也有精神文化的內容。包裝文化的物質載體有包裝材料、造型、色彩、圖形等。包裝的精神文化除了要有視覺上的美感外,還要滿足消費者高層次的心理需求。

二、包裝設計中物質文化的構成要素

包裝設計中物質文化的構成要素首先應該考慮保護包裝的內容物,在商品運輸、儲存、銷售的過程保護其形態、功能;其次應考慮包裝外的裝飾功能,讓包裝起到美化商品的作用,滿足消費者生理和心理的需求,在銷售時能無聲地推銷商品;最后是表現企業形象,傳承企業文化。

1.包裝材料

包裝設計所用的材料非常廣泛,有紙材料、塑膠材料、金屬材料、玻璃材料、木材、纖維材料等等。以物質和科學技術為基礎,包裝材料從最初的天然材料的運用,發展到復合材料、緩沖材料、積層材料在包裝上的運用,從單一材料發展到多樣材料。在材料的多樣化的同時,更趨復雜化。

商品不同的包裝材料有不同的紋理質感,其中有柔軟的紙材料和塑膠材料,有光滑、細膩的玻璃材料,有堅硬的金屬材料等等。包裝材料表面形成了各自不同的、豐富的肌理和質感,與商品融為一體,凸顯其獨特的觸覺效果。消費者通過觸摸包裝能夠對包裝材料產生直接的觸覺感受,而商品的生產企業和設計師就是希望通過不同材料的觸覺,突破包裝表面單純的視覺的局限性,挖掘包裝的附加價值,讓消費者能和商品進行直接、實在的交流,這不僅能滿足消費者的實際需要,而且能使其獲得心理滿足。例如,利用木質、竹質、藤質、苧麻等天然材料,用以捆扎和包裝商品,或者制成包裝袋、包裝盒等,這些材料自身擁有自然質感和天然的色澤,一方面材質的成本經濟實惠,男一方面,合理的用材、巧妙的制作、新穎的裝飾,可以給消費者一種樸實、天然、無污染、綠色的心理感受,帶來潛移默化的親切感。又如,作為香水或化妝品包裝的玻璃材質,材料細膩而透明的觸覺感受可以讓消費者產生高雅、浪漫、精美的心理感受。

2.包裝造型

包裝造型設計是通過一定的組織結構和手段表現出來的,這些結構和表現手段構成了特定的包裝造型的外在形式。包裝造型是為商品的功能服務的,首先要能合理的保護商品和方便存儲、運輸。其次方便商品的使用,最后是促進商品的銷售,所以在設計包裝造型時,要根據不同包裝材料的特性、考慮包裝的強度、穩定性、使用性等等。

包裝造型有幾何形態與有機形態。幾何形態由具有明快、理性、簡潔、秩序的直線、曲線構成,幾何形態的包裝因其形象簡潔,賦予幾何規律性而給消費者深刻的印象;有機形態由無規律的自由曲線構成,有機形態的包裝給消費者呈現出較強的生命力和新鮮的視覺效果。商品包裝通過這些多樣化的形態表現出各異的內涵特征,或高貴典雅、或嚴肅莊重、或自然純樸等等。

包裝造型不僅要采用合理的技術手段和形態構成滿足包裝的基本功能,還要考慮以明喻、暗喻的表現方式通過外在的包裝形態表達出商品的文化性和思想性,形成包裝和商品統一的形象,如直立高聳的包裝造型給人以挺拔感,厚實水平的包裝造型給人以穩定感,自由曲線的包裝造型給人以柔美感。而古代盛放物品的盆、罐、甕等容器,它們既起到了盛物品的作用,而且也體現了當時的社會文化和人們的審美意識。

3.包裝色彩

在現代的貨架商品中,要想引起消費者對包裝產生聯想和興趣,對感興趣的包裝最終產生購買行為,包裝色彩起到了舉足輕重的作用。

一是包裝色彩能增強消費者對商品的識別性。在眾多的商品包裝中,個性化的包裝色彩便于消費者能通過色彩明顯識別出各種商品。當消費者第一次接觸該商品時,對包裝上的色彩產生無意注意,但是當消費者再次購買該商品時,就會有意注意到其包裝色彩,那么這種色彩就會成為該商品的識別。從色彩上,企業選擇一種或者幾種色彩表達自身商品的形象,成為能給消費者以較強視覺沖擊力的包裝色彩,例如可口可樂包裝的紅色、百事可樂包裝的藍色、富士膠卷包裝的綠色、柯達膠卷包裝的黃色都成為自身商品包裝固有的形象色彩。

二是包裝色彩給消費者的情感聯想性。例如食品包裝上應用黃色、橙色等暖色調,可以讓消費者聯想到食品的香味;飲料包裝上應用藍色等冷色調,讓消費者聯想到水的清涼。設計師運用色彩的情感聯想,讓消費者因包裝色彩而注意到商品,使商品和消費者連接在一起。因為消費者的年齡、職業、生活習慣、生活環境等等的不同,造成了消費者對商品的包裝色彩會產生不同的情感。設計師為了引起消費者的關注,結合商品的自身特點,利用色彩對人的生理和心理的不同刺激作用,設計出能迅速吸引消費者注意的包裝色彩,使消費者產生聯想,促進其主動的心理活動,感染積極的情緒,產生最終的購買行為。

4.包裝圖形

圖形指用圖像形式進行視覺信息傳播之意,在包裝設計中,圖形是個廣義的概念,一方面,它既可以是由計算機軟件處理的點、線、面圖形,也可以是由攝影、繪畫等手法構成的圖形。另一方面,它既是指照片、插圖,也可以是由文字變化而來的符號化的形象。包裝圖形可以超越不同國家、不同民族之間的語言障礙,成為通用的世界語言,便于消費者記憶,增強其對商品的認識,具有豐富的可視性和易識別性。

包裝圖形因為包裝盒造型和結構的不同、視覺流程方式的不同、展示陳列的形式不同,而需要考慮其在包裝不同面上的效果,以適應證商品的市場展示和陳列的需要。

為了使消費者能夠從包裝上就直接了解包裝的內容物,那么圖形是一種最簡便、直接的方式。一種方法是具象圖形的應用,例如兒童玩具、金屬類商品的包裝,往往通過攝影的方式將產品的實物照片EI~,N在包裝盒上,真實地反映包裝內容物的形態和質感。這種方式表現了商品的真實性和可視性,增強消費者對商品的理性認知。另一種方法是抽象圖形的聯想,例如飲料的包裝,利用曲線、圓圈來使消費者產生對液體水和氣泡的聯想;沐浴露等日用品的包裝,則使用女性的曲線,讓消費者產生使用該商品后清新、溫馨、芬芳四溢的聯想。這種利用聯想的方式夸張商品的特點或者使用效果,加強了消費者對商品的感性認知,從而引起消費者心靈上的共鳴和認同,激發其消費欲望。

以上可以看出,包裝圖形體現的文化具有一定的心理效應,影響消費者的情感,拉近了商品和消費者的關系。那么這種圖形帶來的情感影響,升華了商品形象,激發了消費者對商品的聯想,喚起了消費者各種層次的需要。

三、包裝設計中物質文化的內涵傳達

1.本土性

所謂“本土性”,就是區別于其他地域的獨特性,是由當地具體事物表現出來的一種整體性特征,也是外界對于該地域的總體性印象。經過相當長時間的發展和繼承,不同國家、不同地域、不同民族因為有著各自不同的生活習慣和文化背景,逐漸形成了各具特點的審美觀念,蘊含了深刻的文化內涵。

現代包裝設計中的本土性傳承了地域特點和民族特性,突出本土性。包裝設計作為物質文化傳達的載體,從設計文化理念到包裝物質設計形式,都表現包裝設計的地域特點和民族特性,突出本土文化。那么包裝中的材料、造型、色彩和圖形作為物質文化的構成要素,形成了具有本土的審美習慣和審美觀念。

第一、設計師在包裝的材料和造型上運用自然材料,如竹編的簍子、陶罐、葫蘆等為包裝材料和盛裝容器。不僅取材于自然,經濟實惠,增加了包裝內容物的自然性、本土性;而且作為有本土特色的商品包裝,豐富和擴大了包裝市場,美化了消費者的生活。

第二、設計師將本土的色彩運用于包裝上,如拙樸強烈的巖畫色彩、濃烈華麗的漆器色彩、淡雅清新的水墨色彩等。本土色彩衍生出更加豐富的包裝色彩,增強了商品的識別能力,賦予了包裝內容物情感和張力,影響了消費者的情緒。

第三、設計師將傳統的圖形運用于包裝上,如傳統的吉祥圖案、國畫、書法、剪紙等。一方面考慮傳統圖形的寓意和包裝內容物要很好的融合,體現商品的文化內涵;另一方面使包裝更富有情趣和人情味,更容易被現在的消費者所接受。

一方面設計師在本土文化中挖掘設計素材運用在商品包裝上,拉近了消費者和商品的距離,增加了商品的親切感;另一方面包裝上具有中國本土素材,具有本民族或者本國自己的特色和設計風格,更易被世界了解和接受,在國際化的市場中具有較強的生命力和競爭力。

2.環保性

包裝的環保性是指包裝采用不危害環境的技術和材料,不危害人體健康,高效利用資源,促進商品包裝的可持續發展。

第一,設計師在材料上運用無毒、無害、可降解的包裝材料,不僅給消費者生態、健康的感受,加強了消費者對商品的好感,而且包裝材料在使用后可自行降解,不污染環境。

第二,設計師在包裝造型上考慮重復利用和減量化,降低包裝成本,減少資源的浪費。

第三,設計師在色彩和圖形上利用天然色彩和材料的特殊肌理,減少或者不用額外的覆蓋性印刷,減少印刷過程產生的污染;同時使用環保型的生態油墨,減少對人和環境的危害。

3.形象性

形象性是指通過合理的包裝設計程序,運用多樣性、差異性、統一性的表現形式,在包裝材料、造型、色彩、圖形四個方面創造出商品本身獨特的識別特征,既推銷了商品,又宣傳了企業或者品牌的形象。不同色彩、相同圖形的系列化包裝,或者是相似造型、相同圖形的系列化包裝,或者是相同造型、不同色彩的系列化包裝,在品種繁雜的貨架上容易占據比較大的展示和陳列空間,具有很強的視覺沖擊力和很好的陳列效果,體現了企業形象和品牌形象的整體性,使消費者產生購買欲望。

包裝文化是對包裝內容物的反映,是設計師、企業為了滿足消費者各層面需要的反映。包裝設計從包裝材料、造型、色彩、圖形等方面深層次地挖掘其傳達的文化內涵,包裝設計傳達的物質文化是包裝文化中最基本的層面,商品的本土性、環保性、形象性的傳達都離不開包裝的承載。

TAG:

包裝設計

包裝設計傳遞物質文化

結合文化的包裝設計技巧

包裝設計和物質文化相關概念

上一篇:報告BOSS,福利已送達:淺談畫冊制作和設計
下一篇:小編誠心推薦:我們來談談標志設計的文化內涵

黑龙江十一选五预测