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畫冊設計中,怎樣才能提高文字設計的水平?

畫冊設計中無論是字體的選擇或者運用,都需要遵循“功能第一,形式第二”的設計原則。畫冊設計不能只顧盲目追求華麗精美的表現形式,去減弱了文字信息的表達功能。接下來,我們主要談談在畫冊設計中文字設計的幾條原則。我們討論的這些原則是電腦遠不能操作的,需要設計師自己體會和積累經驗。
 
1、字體對比組合的運用
字體對比組合,更能產生強烈的畫冊設計效果,更能引人注目。字體的對比主要包括;風格各異字體對比、大小不同的字體對比、筆畫粗細字體的對比等。畫冊設計為追求畫面字體的對比效果,有時采用風格各異的字體,如粗壯的黑體與秀麗的宋體的結合,或者龍飛鳳舞的草書噸毫同規范整齊的印刷字體結合,同時出現在一副畫面以內。這種情況下,一定要把握住兩種字體之間的對比程度和主次關系,切不可兩種不同風格的字體平分秋色。另外,畫冊設計構成因素也存在文字的明亮對比。文字的明度對比,一方面可利用文字的明度差來實現,但必須配合字體的風格對比和大小對比,另一方面,文字的明度對比還可以通過文字排列的疏密來實現。
 
2、字圖的組合運用
以圖形為主的畫冊設計,字體在視覺效果上就應該服從于圖形,處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊,有機的結合成一個整體,從而加強廣告的畫面統一的視覺效果;如果字體為主的畫冊設計,字體處于主導地位,任務或者商品形象處于從屬地位時,就應該注意字體的排列以及圖形位置的安排。
 
3、字體和諧組合的運用
雖然對比的字體在畫冊文字設計中占有重要的地位,但是和諧的字體組合,也能夠產生愉悅的感覺,同樣是畫冊文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段,同時也是控制畫面整體效果不可缺少的,對于一些特殊的畫冊也可以作為單獨的手段來運用。畫冊設計中和諧的字體組合主要包括:相似風格的字體組合、相同大小的字體組合、相同明度的字體組合。廣告畫面設計中,為追求整體感,通產采用同一風格的字體組合,而加強文字大小和明度對比變化,使其在整體和諧中層次清楚,主次突出。字體大小和明度的和諧則是主要針對一些具體要素的處理,如在同一個標題,同一個廣告和同一段正文,就必須從字體的大小和明度上接近和諧,以達到同一內容在視覺上的整體感。
 
4、字體排列組合的運用
中國繪畫構圖講究的是“密不透風,疏可跑馬”。也就是說,該疏的疏、該密的密,使畫面構成要素產生一種強烈的疏密對比,這條規律在畫冊設計的字體排列中同樣適用。具體講,在廣告各類文字之間應該形成“集團”式的分組排列方式,標題、廣告語和正文之間不要連在一起,應該保持一定的距離和空間,形成一定的疏密變化,觀看時主次分明,條理清晰。一般的情況是標題和廣告語應疏,而正文的排雷叫密。另外,如進一步來說,在一個“集團”內的文字排列,也同樣應該具有疏密的變化,比如在正文的排列上,行距和文字的疏密安排,段與段之間的間隔等也極其重要,以便閱讀方便,段落分明。為了使畫冊畫面生動活潑,常見標題文字排成各種形狀,如弧形、斜線、豎排等形式。
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畫冊設計

文字設計的原則

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