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原創:產品包裝設計的四個目的

通常人們提到包裝設計很快就會聯想到各個商家產品的外包袋子、封皮,但是如果問消費者對哪個產品包裝印象很深刻或者青睞,估計沒有幾個能說的出來,可能會說:“都差不多,沒有什么區別啊?”小編認為這句話影射出兩個意思:一、目前大部分商品的外包設計大同小異,沒有代表性;二、包裝設計這塊區域的上升空間很大,是奪得先機的一個突破口。
 
小編認為包裝設計的目的有四個:一、識別性;二、美觀性;三、功能性;四、階層歸屬性。(歡迎補充)下面就來闡述一下,小編總結這四個目的的原因:
 
一、識別性,其實也可以說品牌主張,小編覺得現在這個“奇葩”的社會,只有你想不到,沒有別人做不到,“創新”成為各個領域內的熱詞,各種奇形怪狀的產品,各種奇特的功能,甚至是毫無用處但是形式夸張到爆的產品都有,這只能說明現代人都在急于求異,都想竭盡能力去證明自己與他人不同,所謂的:我就是我。但是小編認為很多包裝設計只是一味求“新”求“異”,小編認為在進行產品包裝的時候要知道創新的目的何在,不要夸張到消費者一看到產品,根本不知道這是什么東西,根本聯想不到這個品牌,只是新奇卻沒有任何品牌識別性質,這種產品在小編看來,不過是嘩眾取寵,曇花一現,所謂包裝設計的識別性,小編認為就是在大環境的影響下,改變一點或幾點,使自己的產品在有自己風格的同時,大眾易接受、易傳播。
 
二、美觀性。這個是最淺顯易懂的目的,提高銷量、提高品牌價值、提高信譽。個人覺得這個方面應該注重1、簡潔,2、有趣,3、質感。據小編觀察現在很多產品也都在注重簡潔大方,這樣其實很容易傳達品牌主張同時還能提升品牌的品味,并且很容易被各個年齡人群所接受,成本也會減低;現在主要的社會購買人群都是80、90后,他們是社會的主要購買力也是商家主要針對的消費人群,這類人群大多接受過高等教育,比較注重視覺沖擊性和趣味性,選擇時候不僅僅考慮的到實用性、美觀性同時很重視文化趣味性,希望可以在復雜繁重的工作中多些放松和趣味性;同時隨著社會經濟上升,人們消費能力和消費水平的上升,大家注重的不光是性價比,更注重材質,所以用什么材料去包裝設計也是商家較為注重的一個環節,這三個方面如果都被注意到,美觀性自然就出來了。
 
三、功能性。小編認為這個包括:便利性、獨特性、保護性、推銷性,便利性和推銷性這個就不再說了,這個大部分消費者都清楚。獨特性通俗講也就是設計出來的外包裝不僅僅是通常一種用途,可能是兩三種甚至更多的用途。比如,小編買的小型地圖的外包裝不僅可以當明信片,而且還可以做一個杯墊,這是其他地圖根本無法做到的,所以小編肯定選擇這個產品,這就是這個地圖的獨特性。保護性指的就是安全性,比如說買雞蛋,同樣的質感的雞蛋,單個隔開并且包裝的雞蛋會比散裝雞蛋貴上一半的價錢,因為它在美觀的基礎上還加上了一層保護。
 
四、階層歸屬性。這個跟小編說的馬斯洛需求理論的五個層次一樣,每個人都喜歡用與眾不同來定義自己,人們往往是根據消費的產品,來界定自己所屬的社會階層。產品的包裝設計某種程度上,就是在劃分消費者的社會階層。小編認為這種劃分通常有意偏向于中高層,所謂人類的虛榮感。可以說,產品的包裝設計具備社會階層劃分的視覺能力。
 
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