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鄭州設計公司探討麥當勞包裝設計是如何進軍時尚界?

1950年代以來,麥當勞的外包裝就在不斷變化。2015年,麥當勞總裁兼首席執行官·伊斯特布魯克曾決心要讓這個千瘡百孔的漢堡公司重新振業。除了提高食物和服務的質量之外,塑造一種“現代的餐廳體驗”也是他的重中之重。而新包裝對于重塑品牌來說,則是一件不太 費腦的事情。麥當勞就開始逐漸使用了極簡風格的新包裝、杯子、盒子。或許該公司的包裝有所提高,但是難道這就足以說明顧客麥當勞發生了積極的改變嗎?
 
上一次麥當勞重新設計全球包裝是在2013年。在那次的新包裝上,二維碼、標語、插圖、以及圖標被拼貼在一起。那時候的重點是運用圖畫進行敘事。現在,麥當勞的包裝運用極簡風格,傳遞了公司的現代性以及進步性,簡約的概念再次突出了麥當勞的核心品牌標志——文字圖標、金色的M字以及菜單。
 
“包裝意在顧客注意到麥當勞發生了明顯的改變。我希望這可以讓他們感到自己進入麥當勞這個選擇很棒,”麥當勞全球品牌開發的高級主管說,“我們不像其他的品牌,買到東西之后顧客才會拿到包裝。我的想法是用包裝來再次強化顧客的購買力決定——使在街上拿著我們包裝的人們感覺非常好。”快餐經過高度的加工,鈉、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。對一些人來說,突然在某一天大吃一頓有一種罪惡的快感。我們知道吃快餐不健康,我們知道新鮮的莎拉是更好的選擇。但是有了新的包裝,麥當勞也許將快餐消費轉化為一種時尚宣言。
 
麥當勞并沒有一個內部研發團隊,所以它邀請了15位來自位于歐盟、美洲、亞洲、澳大利亞的八家機構設計師來到倫敦辦公室,為麥當勞設計新包裝。重新設計新圖案的計劃來自于2015年1月,但是真正的設計時間只有一個星期。這個團隊想出原始的想法,資訊顧客對該提議的想法,然后再對設計予以優化。在這個過程中,從插圖繁多的模型到強調食物圖片和對圖標的各種處理,他們對大量的想法進行了實踐。
 
“隨著我們經歷了整個過程,并將顧客帶入這個過程中,和我們共同進行設計,我們從顧客那里聽到的話越來越真實、直白,越來越具有麥當勞的特色。”這使得設計師們形成一個想法,即運用Helvetica的定制版來設計公司標語。形成核心概念之后,麥當勞與位于芝加哥的公司boxer brand design進行合作,再次對設計進行優化,并將其運用到各種包裝上。包裝、杯子、盒子的中間痘印上了明亮的粉色、草綠色、橘色、紅色、天藍色等等。包袋的邊上則突出了M字母。五彩繽紛的顏色是想傳遞給讀者:麥當勞是一個“五彩繽紛的品牌,”從務實的角度來說,這些顏色與現有的生產棕色紙袋的供應鏈也很相配。麥當勞計劃截至2020之前,使用100%的再生纖維。使用棕色紙袋就是該計劃中的一部分。麥當勞將這種設計理念稱之為“動態設計”。這意味著在未來,麥當勞還會不斷地進行演變,其包裝是與麥當勞的菜單牌、數字自助點餐機以及手機應用相契合的。而且,這種極簡風格意味著新包裝適合任何形式的門店,無論是標準的適合駕車購物的窗口還是“我創味來”概念的自創漢堡和奶昔。
 
在談到其他的漢堡連鎖店時,Biespiel說麥當勞的新方向體現的更是一種顧客優先的哲學,而不是胡亂跟風。“我不會說麥當勞正在試圖成為快捷休閑式餐廳。”Biespiel說。“麥當勞正在努力成為麥當勞,而且我們顧客對于我們的期望與十五年前相比,發生了極大的變化。”
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