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怎樣的廣告策劃更有利于設計呢

  廣告策劃是廣告的核心,廣告創意是廣告的靈魂,廣告策劃規定了廣告創意的方向,廣告創意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。

  眾所周知,廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調控,而廣告創意是對廣告主題意象化的創作過程和結果,它們是兩個緊密聯系的過程。那么,怎樣的廣告策劃更有利于設計呢?

  1、廣告要具有可行性

  廣告是企業的一種投入,是一個要花錢的“工程項目”,以獲得最佳的經濟效益為最終目的。這就要堅持可行性原則。

  所謂可行性,是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預測和評估。可行性原則的基本要求,是以廣告投資盈利為核心的經濟問題,從廣告主的利益出發,廣告策劃的最后結果應該是產出大于投入。

  可行性研究是在計劃選擇之前對決策目標的可靠性、價值性和效益性進行的前期分析,具有超前性、最佳化和有效性的特點。

  廣告策劃的宗旨是為了達成企業的目標,堅持廣告策劃中的可行性研究,是對企業高度負責的一種表現。

  2、抓住消費者的心理需求

  現代廣告的策劃,不僅要掌握人們對商品的實用價值的要求,還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受廣告時,總是遵循著一定的心理活動的規律。

  人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程,可以歸納為:引起注意――產生興趣――刺激欲望――加強記憶――導致行動。

  3、廣告要有實用性

  現代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點,即“說什么”和“怎么說”。

  成功的廣告創意首先要明確說什么,即要向目標消費者清晰地解答一個什么樣的推銷意念;而怎么說,則是為幫助更好地表達推銷意念而運用的手段。很顯然后者是為前者服務的。

  關于這一點,人們在理論上似乎可以取得共識,但在實踐中問題卻不少。廣告創意的實用性實際上就是解決“說什么”的問題。

  4、廣告承諾要切實可行

  在廣告中要把能為消費者提供的各種利益,實實在在地表現出來。所有承諾必須要有兌現的保障,并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實可行的。

  那些空洞抽象的華麗辭藻,無法操作的許愿,都是對消費者不負責任的表現,如“藥到病除,無效退款”之類。

  廣告創意要針對實際問題。在廣告創意中,要對消費者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答,這是一種創意技巧。

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