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畫冊設計怎么分類?

在當今商務活動中,畫冊在企業形象推廣和產品銷售中的作用越來越重要,在遠距離的商業運作,畫冊起著溝通橋梁的作用,你是做什么的、你能提供什么服務、你的優勢在那等等情況,都可以通過精美的畫冊靜態的展現在你的目標消費人群前。高檔畫冊是企業或品牌的綜合實力的體現,IDEALONG廣告采用美學的點線面,既統一又有變化的視覺語言,高質量的插圖,配以我們資深策劃師的文字,全方位立體展示企業的文化、理念、品牌形象。創意的過程中,我們會依據不同內容、不同的訴求、不同的主題特征,進行優勢整合,統籌規劃,在整體和諧中求創新。 
 
(一) 產品畫冊設計表現手法 
目前,消費類產品是當今商品市場上的主導產品,它與人民的生活息息相關。生產者在開發這類產品時,已把提高生活質量,創造美的享受作為目標,因此形成了競爭的熱點;而市場開發的全方位性,個可能形成獨家生產的狀況,因此市場競爭就顯得異常激烈,由此使得對廣告的需求就相當大。 
對于產品畫冊來說,相應地就要求創意出新,制作精良。因此對于設計師來說,也就提出了更高的設計標準。 在產品樣本中,尤以單一類產品畫冊為眾多。 
 
對于這一類畫冊設計,在確立了企業和市場之間的關系后,一般可以三種方法進行創意定位。 
 
第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。 
 
第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設計時,除了考慮企業的要求外,必須對二者的關系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點,是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的封面設計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性,從而產生連環效應,強化品牌形象,加深產品的認知度。 
 
第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業著重考慮的是鞏固形象,提高產品的情感附加值,將購買者的物質消費轉化為精神享受,從而使產品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為 畫冊封面,匠心獨具,奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產生逆反心理,從而給整個畫冊設計帶來負面影響。 
 
(二)綜合類產品畫冊設計 
企業的生存有賴于產品,產品的價值有賴于品牌。品牌建立后,常常帶出群體產品的開發,進而擴大企業的產品市場占有率。因此現代企業非常重視以品牌為中心的全方位系統化營銷戰略,大公司、大集團常系統地推出系列化產品覆蓋市場,以取得競爭優勢。由此產品 畫冊設計也就有了新的使命。 
 
綜合類產品畫冊的設計,一般從兩個方面進行:一是對單品牌多產品的設計,一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時在內頁中采用規范格式,并不斷重復疊現,以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩定。對于觀賞性極高的產品,則可以直接寫真的手法加以展現,同時用文案和色彩的跳躍點綴加以呼應和協調,使整個畫面生動活潑,引入注目。二是對多品牌多產品的設計。這類 畫冊應用在集團公司、貿易公司的訂貨較多,在決定設計方案以前首先要和企業就預期市場效應和信息的傳遞法則達成共識,然后具體規劃產品和品牌在 畫冊中各自的鮮明度和強弱度。封面只有一個,既不能將產品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點刻劃集團名稱標識便不失為上策。 
 
適當地點綴產品并虛化畫面,做到大度得體,精雕細琢,將整個設計創意的閃光點鮮明地集中在封面上。內頁則要做到雜而不亂,存大規則而又留小天地,在規范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡則勿繁,盡量保持一種創意,一種風格。企業機構類圖冊設計。 如果說產品畫冊是以介紹產品特性為主,那么企業圖冊就是要表明一種精神,一種通過企業的整體素質和整體形象來體現的品格。 
 
現今有很多企業和機構已初具規模,并且也意識到增進企業與社會的親和感遠優勝于對產品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標識,企業畫冊設計就是要為此目的服務。為此,首先要對企業機構所提供的第一手材料進行認真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時可結合構思主動提出修整補拍要求,對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。
 
同時為了使企業機構具有鮮明的可識別性,必要時可以在企業畫冊中導入識別標志和專用標準色,使之在整個形象上更完整而統一。這不僅是展示企業形象的良策,更是企業圖冊設計的精髓。有些企業和機構圖冊還同時附帶產品介紹,以便使介紹更全面。 
 
原則上,只要正確處理好企業標識和產品商標的關系,明確主次,理順類別,在表現上完全可以更具突破性。 有很多跨地區、跨行業的大型機構、集團以及公司、會所和民事機構,在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰略,并不斷通過社會事務和公共活動來產生社會效應,同時定期制作機構介紹圖冊作為業績顯示和收藏歸檔的實錄。 
 
因此,則對于這一類企業機構的畫冊設計就頗具難度。在具體操作時,設計師更需要深入調查,力求更深層次地了解企業機構的特質,尋找更具新意的表達。機構形象必須系統規范,這是設計操作時的最好依據。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現手法上要尋求創新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運用上,則不妨進行新材料的嘗試,同時運用一些新奇的表現技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類拔萃 的效果。 
 
企業畫冊的封面形式和大眾消費雜志有所近似,具有相對固定的刊名和刊頭,常采用自身獨特的晶牌名稱標志或特定詞語,同時常運用精美的圖片點綴封面。內頁通常比一般刊物設計得更加活潑,各式專欄采用不同的表現方法,并運用專用識別顏色加以強化。在文字的應用上,則保持相對規范,在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩定,不過份花哨以防喧賓奪主。
 
(三)年報類畫冊設計 
年報畫冊亦即年度報告,是公共事業機構和財政部門全年的工作狀況及財務狀況的一份法律報告。隨著公共團體和企事業單位行為的規范化,各機構已經逐漸將原先的文字打印報告改為正規的印刷報告,同時越來越多的公務機構、財務銀行、證券股市等的設立及其內部運行機制的改變,使年報從過去的內部審閱材料轉變為對外交流的工具,從而給年報注入了新的生命。
 
如果說機構介紹是一份對外的宣傳,那么初期的年報就是一份內部的讀物,它像一份家庭流水帳一樣詳細記載著企業全年的自身行為。從組織機構到董事報告,從機構業績到發展計劃,從財政預算到股市行情,方方面面用大量文字和圖表來記載。所以從傳統意義上來說,它是一部很少圖片的文案性經濟文獻,這便成為年報的最初特征。以后,隨著機構形象和行為規范的透明度增強,年報的面貌也發生了變化,圖片的增多顯示了文化因素的滲入,色彩的運用體現了整體形象戰略的貫徹,制作的精美則宣揚著企業自身價值的不凡,因而年報實際上成為企業面對社會而打開的另一扇窗口。
 
區別于產品畫冊也區別于商業刊物,某種程度上來說文化類圖冊是帶有一定政府行為和史料色彩的廣告載體,因此在設計編排時要吃透精神,協助編委成員做好資料整理工作,包括參謀審片、商討裁切、順序編排、明確主次。具體設計時,一般采用一色底或白底,以便突出畫面,使之不受其它因素的干擾。精美的圖片可拉大版面以渲染效果,對有些從印刷品上翻印的圖片,原則上以小于原圖尺寸為定位標準,以使畫面盡量保持高品質。
 
在進行版面設計時,為了使橫豎規格不一的圖片達到統一的視覺效果,首先要確立一個規范暗格,也就是特定的落位標準,包括文字的排列格式、天地標準和行欄距離等,接著進行大致的定位編排,然后再進行微量調整。氣勢上要講究合理布白,整體而大度。封面是重點設計的對象,其圖片的確定更是起到畫龍點睛的作用,因此要精心構思,巧妙安排。有些簡、精裝畫冊要設計環封來統一裝幀,那么整個封面和封底以及書脊左右側就成為一個整體,需要進行通盤設計。圖片的布局要大膽而合理,標題文字安排要統一而醒目。
 
對簡易形折頁,因大小圖片相對集中,須在編排上多下功夫,可多滲入文化色彩以活躍畫面,但絕不能過多的追求設計風格而喧賓奪主,有失穩重。另外值得強調的是景觀介紹類畫冊設計,由于其表達主體基本上是圖片,而圖片本身又極具觀賞價值,因此在設計時應更多地發揮圖片的直觀功能,借用圖片來突出主題。反之,若過多地使用著色夸張手法,則將或多或少地分散讀者對主題的注意力。
 
總的說來,除商品類以外的任何文化類刊物、畫冊以及相關的平面設計項目,其設計效果的好壞,并不取決于設計師當前的技術手段的高低及其對于流行風格的敏感與否,而主要取決于其自身綜合文化修養的高低和其思維與創造力的廣度和靈活性。因此這一類設計沒有絕佳的方法,也沒有現成的途徑,只有自己感受到的東西才能表達得最生動。                                                  
 
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