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給商品的嫁衣——樹標文化傳播淺談包裝設計

產品包裝已經成為現代市場營銷活動中越來越不可或缺的一個重要組成部分。進入到消費者第一視線的,無疑是商品的包裝,這一點也是吸引消費者的主要因素,對 消費者的購買行為有很大的影響作用。樹標文化傳播公司認為,從一定程度上來講,對商品包裝設計的定位實際上就是對產品的定位,為商品做嫁衣。

一般來說,包裝外型定位設計是包裝的形體設計定位,主要有兩種目的:便捷性和美觀性。這兩種定位都能博得大多數消費者的好感。

美國一家銷售啤酒的羅林羅克公司,1939年創業以來生意一直不錯。但進入80年代后銷量大幅下降,最后不得不出賣給拉拜特家族。公司新掌權人是營銷專家 約翰·夏佩爾。夏佩爾走馬上任后,便對公司進行了大刀闊斧的變革,其中一項措施是改動啤酒瓶的外型。他命人重新設計了一種綠色長頸瓶,并漆上顯眼的藝術裝 飾,看上去像是手繪的, 這種包裝設計在眾多啤酒中脫穎而出,使羅林羅克啤酒不像是群眾化產品,有一種高端質量。這種瓶子與其說是包裝物,不如說是一種擺設 物更適宜,而許多消費者則以為這種瓶子里的啤酒更好喝。后來當羅林羅克啤酒銷量節節上升時,人們詢問其中的奧妙時,夏佩爾答復:“那個綠瓶子是確立我們競 爭優勢的關鍵。”包裝設計的神奇力量已是不容爭辯的事實。

文字是包裝的根本要素之一,每件商品包裝都不會缺少文字,任何不能用圖像呈現直接表達的信息都能夠用文字來表達。文字指示商品的商標稱號,引見商品的規 格、數量、成份、產地、用處、成效、運用辦法等。經過對包裝上準確的文字信息傳送,會惹起人們對商品的興味,喚起人們的聯想,使消費者倍感親切。如在商品 包裝上標注上圖形、表格、注意事項等信息,可以讓人有信服的感覺,畢竟在我們國人眼里,這些代表著權威,一種正式的、專業的、正規的東西,人們才會相信這 種產品的質量高人一等。

作為鄭州專業的包裝設計公司,我們的設計團隊致力于為追求商品完美性的客戶研究商品的獨特性,給商品打造一款絕無僅有的漂亮嫁衣,幫助客戶實現商品的高銷量。客戶的成功,才是我們樹標人最大的欣慰。

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包裝設計的嫁衣

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