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鄭州設計:為什么會出現設計呈現的是做減法的狀況?

之前我們的設計經常是做加法,在各種元素上面點綴或者再融入進去當下最流行的元素,最好使視覺的沖擊力更大一點,總覺得這樣才能引得人們注意;但是現在更多的產品設計是在做減法,用簡約的表達手法將所設計作品的內涵高度集中統一地表達出來,這樣不僅整個畫面感簡潔大方,有些時候比很多元素構成的設計作品更優秀,并且市場共鳴更多,這是為什么呢?
 
這篇文章就僅簡約的設計方式一一闡述為什么會出現設計呈減法的情況。
 
簡約之美
簡約的設計是以人為本的設計,簡約設計以簡潔明快、新穎親切、高檔樸實的風格迎合了消費者的需求,并且使消費者在短時間內體會較深的含義。簡約是一種品位,是一種大氣和最直白的裝飾語言,而簡單則是對復雜而言,是一種省事的方法和手段。簡約其實就是一種精致的再現。各種廣告媒體在現代社會中越來越多,人們幾乎都在廣告的包圍中,如果畫面太多、太復雜容易造成視覺的疲勞,如何吸引消費者的注意,使人們愿意接受和表達來傳達正確的信息給消費者,簡約已成為設計成光盤給你的關鍵。快速有效的傳達信息,使消費者一目了然,留下一種強烈的視覺印象,設計就要具有最佳的視覺傳達效果,特別是當今視覺傳達信息全球化的大趨勢下,這個特性是極為重要的,這也是廣告設計有強大生命力的主要原因。
 
簡約風格的再認識
簡約絕不是單調和虛無,應在簡單、稀少的形式規則中求得復雜與繁多,完成形式上的演繹和情景上的跨扎。正如人們經常說的簡潔明快和大方得體,并不等同于單調乏味一樣,簡約主義也絕不是簡單和虛無的代名詞。很多時候我們在看到一些設計的作品的時候會發現畫面是非常干凈的,既沒有主體也沒有觀念,色彩還原只有毫無重點的黑白灰,被譽為“簡潔明快”,甚至還很受一些各種人士的賞識,難免就會有一些感慨。因此簡約形式和規則上的“簡與少”,意境和品位上的“繁與多”。
 
在市場經濟的快速發展、物質商品日益豐富的今天,人們的消費觀念發生了巨大變化,已經不再僅僅滿足于單純的物質消費,更加重視精神和心理上的滿足。因此,在進行各種設計時,首先要捕捉人們的視覺。
 
簡約的色彩
設計師將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來,用色彩增強設計美感和藝術效果,在設計中要對色彩的個性、情感、聯想以及相互間的對比協調關系進行深入研究,是設計達到最佳效果,色彩設計應綜合考慮創意動機、受眾目標、實施環境等因素,將最終的實施發布效果作為設計的基礎,不能僅憑個人喜好確定色彩的配置方案。
 
從視覺沖擊力來說,使作品既有視覺沖擊力,可以引起注意,有利于傳達信息訴求,色彩變化對圖形的質感、肌理、色彩、空間等方面有著不可或缺的重要作用。色彩設計可以提高作品的被關注度,準確把握作品風格,合理配置色彩方案,是色彩設計的首要任務。
 
從藝術感染力來說,色彩能影響人的感覺、知覺,具有聯想性和暗示性,如紅色給人喜慶、振奮、熱烈的感覺;藍色給人開闊、冷靜、深遠的感受;綠色則可以使人產生生命、和平、健康的聯想。設計中利用合適的色彩和圖形的搭配,能引起受眾的聯想,激發共鳴,產生吸引力。
 
簡約的文字
文字設計是設計的重要組成部分,是增強設計作品文字的視覺傳達效果,提高文案的訴求能力,展現設計風格,賦予版面審美價值的重要手段。設計時要注意對設計中的文字的造型特征、設計方式、構成編排、書寫準則等幾個問題的把握。設計文稿的要素包括標題、標語、正文、附文等。通過變化、裝飾、夸張、編排等技巧,使設計的字體、大小、編排風格與整體保持一致,做到形式內容的統一是準確表達設計創意與理念的基本手段。
 
從文字的可讀性來說,簡約設計的文字要做到易認、易讀、易懂。
 
從文字的藝術性來說,避免繁體與簡體的混用;企業標準字和商標字是企業形象的重要標識,不能隨意更改,以免造成信息誤導。在對字體進行選擇和處理時要注重藝術性,給人美得感受,以增強情感的傳遞效應,現有字體的結構,壁畫都已經成熟,具有很強的美感,要注意吸取其審美因素。
 
從文字的創意性來說,表現在鮮明的個性,獨特的手法,新穎的制作等幾個方面,有個性、有感染力的創意字體,才能產生長久的記憶。
 
簡約的圖形
簡約圖形語言的基本特性是:形象性和識記性,其中圖形語言最基本的特性是形象性。以圖形形式表達廣告理念又生動、形象的效果,比以文字形式的陳述更具有說服力。圖形是由形、色、表現風格、構成形式等多種因素構成的。圖形具有很強的視覺感染力,使對信息的識別和記憶變的更容易。具有獨特圖形語言的設計更容易吸引受眾的目光,使其產生清晰的印象,從而實現信息的快速識別和傳遞。
 
簡約的版式
在古代中國發明印刷之后,對排版技術就有了一定的需求量。但是以往的額版式主要針對報紙、雜志、書籍和戶外廣告等。如今,許多組織、機構、企業越來越重視自己形象的宣傳,不惜重金打造和提升自己的形象,使它成為大型名片盒客戶了解自身的重要窗口,在這個布局的過程中版式在平面視覺領域起著決定性的作用。
 
版面布局編排不是單一的視覺符號,它有大量的文字和圖形信息,有的更是集結成冊,信息量大,最忌諱繁瑣的主體、內容模糊擁塞的安排。一些版式用于設計給觀眾強烈的視覺沖擊,有的則看似含蓄,實則包容了無限的內涵。總之,執著于簡約風格的設計師不為華麗的外觀所誘惑,潛心醞釀出的設計作品,成功烘托出設計理念,使得語言流暢,圖形靈動。
 
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