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鄭州標志設計:標志設計在視覺識別系統中是如何被定義的?

一般來說,企業對自身都會有一個基本定位。這個定位關系到未來的發展和其在社會上的地位和作用,以及自身的排名和消費者心中的位置。企業定位常常會有一個階段性的目標,這些都是企業的大方向定位。要做好這種定位離不開每個細節的完善,企業的每一個行為都影響著其發展。
 
企業想要打出名聲,首先就是要被大眾所認知,認知的程度首先就在于企業是如何“推銷”自己和自身的產品,企業最先引入消費者眼中的就是企業的標志,一個優秀的標志設計有助于企業成長和傳播,更省下走彎路的時間,并且會是企業一個最具價值的無形資產,所以怎樣在視覺系統中,做好標志設計,這是一個需要深入討論的問題。
在視覺識別系統中,標志設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創造一個具有商業價值的符號,并且兼有藝術欣賞價值。這樣的圖案設計要求設計師除了具有高超的設計技能之外,還有具備多學科知識,比如符號學、美學、文學、銷售學、市場學等。
 
標志設計是視覺形象的核心,它構成了企業形象的基本特征,體現企業內在氣質,同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號,視覺形象識別系統均有此繁衍而生。所以說,標志設計藝術,首先是一門商業藝術,是為商品服務的,它的藝術性是歸類于商品性的。
 
標志設計的構思和其他藝術設計的創作不一樣,標志設計是直接和企業或者商品溝通,目的性比較明確。標志設計中包含委托者的意圖、要求,有商品銷售的心理,有地方民俗民情,還有區別于同類商品及其競爭性,新開發的產品還有獨創性等等,如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約;因此,標志設計就必須有超前意識,經得起時間的考驗,否則很快就會落后于時代。
 
從藝術語言方面分析,正是因為標志形象化的藝術語言,才使得標志形象比其他藝術形式更為集中,更強烈,更具有代表性。標志設計圖案是形象化的藝術概括,設計師以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的。標志設計的難點是如何準確地把含義轉化為視覺形象,而不是簡單的像什么或者是表達什么,既要有創意,還要用形象化的藝術語言表達出來。對任何主題進行設計,構思方法正確與否至關重要,美的圖案很多,但好的創意來自對主題本身的深入挖掘,雷同是標志設計的忌諱,創新是標志設計成功的前提,尋找最佳表達方式,才能創造個性鮮明、避免歧義。符合主題的標志。
 
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