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標志設計:品牌標志設計應該注意的原則問題有哪些?

品牌標志設計的獨特性和新穎性早已被人們熟知,人們對一個品牌的標志認知能力越來越重要,很多人往往不看產品直接看標志就知道該品牌的名字,特別是現在消費主體嘗嘗為90后人群,他們看中品牌的標志往往比產品質量重要,即使這是消費意識認知的錯誤,但是還是致使很多企業對品牌的標志設計大下功夫,許多企業賣的不是產品,反而是品牌的標志設計。那么,進行品牌標志設計時,應該遵循哪些設計原則呢?
 
品牌標志的設計原則:準確表達
品牌的標志,歸根到底是為品牌服務的,標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的,它能帶來什么利益。比如食品行業的特征是干凈、親切、美味等,房地產的特征是溫馨、人文、環保等,藥品行業的特征是健康、安全等,品牌標志要很好地體現這些特征,才能給人以正確的聯想。
 
品牌標志設計的設計原則:設計有美感
造型要優美流暢、富有感染力,保持視覺平衡,使標志既具有靜態之美,又具有動態之美。百事可樂的圓球標志,是成功的設計典范,圓球上半部分是紅色,下半部分是藍色,中間是一根白色的飄帶,視覺極為舒服順暢,白色的飄帶好像一直在流動著,使人產生一種欲飛欲飄的感覺,這與喝百事可樂后的舒暢、飛揚的感官享受相一致。
 
品牌標志設計的設計原則:適用性與擴展性
標志的設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以產生共鳴,如果不能持久,經常變化,就會給人反復無常的混亂感覺,也浪費了傳播費用。作為殺蟲劑產品的槍手,其品牌標志時青蛙+手槍,青蛙是專吃害蟲的,用在這里非常貼切,但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑延伸,品牌標志就顯得有些束縛了。
 
品牌標志的設計原則:講究策略
字體首先要體現產品特征,例如食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗,以體現女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重,以體現其技術與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚,以表達男性特征。其次,字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。再次,字體要體現個性,與同類品牌形成區別。
 
在色彩運用上,首先要明白不同的色彩有不同的含義,給人不同的聯想,適用于不同的產品。當然,作為個體的人,對于色彩的感覺有時會差異很大,由于人們的生活經歷不同,紅色也可以聯想到暴力和恐怖,白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次,相同顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此,進入不同國家和地區,有時需要對色彩因地制宜,進行調整。
 
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